GEO: Yapay zekâ aramalarında görünürlük.

SEO temeli dururken üzerine ne eklenir?

Google, yapay zekâ özellikleri için ayrı bir özel işaretleme ya da yeni dosya zorunluluğu tanımlamıyor. Arama uygunluğu, erişilebilir içerik ve mevcut SEO temelleri önemini koruyor. Dolayısıyla GEO çalışmasına bozuk sayfaların üzerine bir dosya koyarak başlamam.

Eklediğim disiplin; kişi ve işletme bilgilerinin tutarlılığı, belirli sorulara dayanağı olan cevaplar, kaynakların açıkça gösterilmesi ve farklı yanıt sistemlerinde gözlemlerin ayrı ayrı kaydedilmesidir. Bunlar görünürlüğü değerlendirmeyi kolaylaştırır; seçilmeyi garanti etmez.

Kaynak: Google: Yapay zekâ özellikleri ve web siteniz.

Sistem kimi, neyle ilişkilendirecek?

Bir sitenin ana sayfası başka, biyografisi başka, hizmet sayfası başka uzmanlık anlatıyorsa önce bu çelişki çözülür. Ad, alternatif yazım, gerçek projeler, sosyal profiller ve uzmanlık başlıkları tek bir bilgi kaydına dayanır.

Örneğin Efe Teştek ve Efe Testek aynı kişi için kullanılan iki yazımdır. Bu sitedeki ana çalışma alanları SEO, Yerel SEO ve GEO’dur. Pazar Payı serisi bu hizmetlerin yerine geçen bir kategori değil, işletme kararlarını açıklayan düşünce arşividir.

Cevap içinde kullanılmaya değer bilgi üret.

Bir paragrafın başına soru koymak onu kaynak yapmaz. Kullanıcının karar vermesine yardım eden yöntem, açık sınırları olan örnek, karşılaştırma veya doğrulanabilir gözlem gerekir. İddianın nereden geldiği ve hangi koşulda geçerli olduğu aynı bölümde anlaşılmalıdır.

Müşteri sonucu yoksa sonuç yazmam. Bir yöntem öneriyorsam yöntem derim. Bir deney yayımlayacaksak soru, tarih, ortam, değişkenler, gözlem ve sınırlılıklar belirtilir. Kaynak olarak gösterilmek, bir platformun bizi onayladığı anlamına gelmez.

Arama taraması ile model eğitimi aynı izin değildir.

Tarayıcı erişimini amaca göre incelerim. OpenAI, arama amaçlı OAI-SearchBot ile eğitim amaçlı GPTBot’u ayrı tanımlar. Birini engellemek veya açmak için alınan kararın diğerinin amacıyla karıştırılmaması gerekir.

Teknik kontrol yalnızca robots.txt dosyasından ibaret değildir: sunucu yanıtı, güvenlik katmanı, sayfadaki ana metin ve standart adres de incelenir. Özel müşteri verisi ve yönetim sayfaları için erişim güvenliği gerekir; arama motoru talimatı güvenlik duvarı değildir.

Kaynak: OpenAI: Arama ve eğitim tarayıcıları.

Bir kez görünmek, görünürlük sistemi kurmak değildir.

Sabit bir soru listesiyle başlarız: markayı tanıma, hizmeti karşılaştırma, problem çözme ve yerel seçenek arama gibi farklı niyetler. Her gözlemde platform, tarih, dil, konum, oturum bağlamı, kullanılan soru ve gösterilen kaynak adresi tutulur.

Marka adının geçmesiyle bağlantılı kaynak gösterilmesini ayrı sayarım. Aynı soruyu farklı zamanda tekrar eder, sonuçları kesin sıralama tablosu gibi sunmam. Gözlenen alıntıların site ziyaretine veya nitelikli görüşmeye dönüşmesi ayrıca ölçülür.

• Marka anıldı mı?
• Sitenin belirli adresi kaynak olarak gösterildi mi?
• Bilgi doğru bağlamda mı kullanıldı?
• Ziyaret veya nitelikli talep kaydı var mı?

Teslimat bir ‘GEO puanı’ndan ibaret olmamalı.

Çalışmanın çıktısı, düzeltilecek kimlik çelişkileri, erişim sorunları, içerik boşlukları ve ölçüm protokolüdür. Bir aracın verdiği puanı platformun resmî derecelendirmesi gibi kullanmam. Hazırlık kontrolü ile gerçek görünürlük ayrı şeylerdir.

GEO’yu organik müşteri kazanımının bir parçası olarak ele alırım. Google Arama, Haritalar ve yanıt sistemleri için uygunluk ve gözlem yöntemleri farklı olabilir; bütün çalışmayı tek bir başarı yüzdesine sıkıştırmam.

Sık sorular

Bir sonraki karar.

İşletmeni, sunduğun hizmeti ve görünürlükten müşteriye geçişte nerede takıldığını anlat. Önce problemi ve ölçüm imkânını netleştirelim.